来自 娱乐新闻 2019-09-30 09:07 的文章
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发出珠宝品牌宣传最强音,冠名央视效果显著

  导语:2013年11月,深圳市莆商珠宝有限公司的珠宝品牌鸳鸯金楼刚刚成立。如今,鸳鸯金楼在不到一年的时间里,就拥有了超高的知名度,并形成了火爆的加盟场面,俨然成为珠宝行业的一匹黑马。

  导语:2014年7月,鸳鸯金楼正式成为央视王牌综艺栏目《向幸福出发》的唯一指定冠名方。此次鸳鸯金楼携手央视,共同打造幸福话题,传递真爱、吉祥的美好寓意,弘扬中国传统文化的幸福内涵,成功确立了品牌行业领头羊的地位,发出珠宝品牌宣传的最强音。

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  2013年11月,深圳市莆商珠宝有限公司的珠宝品牌鸳鸯金楼刚刚成立。如今,鸳鸯金楼在不到一年的时间里,就拥有了超高的知名度,并形成了火爆的加盟场面,俨然成为珠宝行业的一匹黑马。短时间内取得如此骄人成绩的鸳鸯金楼,吸引了大量业界同行及专家学者的注意。专家指出,鸳鸯金楼的迅猛发展绝非偶然,其 自身出色、颇具创见的经营模式及有效的推广方式是企业获得巨大成功的最有利武器。

图片 1鸳鸯金楼携手央视 发出珠宝品牌宣传最强音

初夏五月,鸳鸯金楼再创开业风潮,15家店齐开业,开店力度如同破竹之势增长,创造了行业佳话。此次开业的15家店铺遍布广西、湖北、江苏、江西、上海、辽宁、云南、浙江、重庆、甘肃等区域,开业当天现场热闹非凡,不仅迎来众多进店选购心仪珠宝的顾客,也让更多的人了解鸳鸯金楼,了解中式婚庆珠宝。

图片 2鸳鸯金楼

  深圳市莆商珠宝有限公司旗下珠宝品牌鸳鸯金楼,于2013年11月开始正式运营。其“婚庆黄金9999”的精准品牌定位,极具眼光胆量的创意性经营方式快速的占据了市场份额。      

从年初的121家店齐开业到五一小长假15家店齐开业,鸳鸯金楼开店之势呈稳步上升,而鸳鸯金楼也受到越来越多加盟商及消费者的青睐,凭借自身的品牌魅力,为加盟商提供最优质的服务、最卓越的媒体平台推广,最完善的运营支持,让鸳鸯金楼终端门店在当地区域建立市场竞争优势,门店销售业绩蒸蒸日上。鸳鸯金楼加盟店铺已超过500家,这样的成绩离不开鸳鸯金楼不断的突破与创新,离不开鸳鸯金楼经销商的支持,更离不开消费者对鸳鸯金楼品牌的信赖。

  正确经营模式是基础

  在品牌发展初期,鸳鸯金楼充分利用莆商中国珠宝业地位的资源优势,紧扣中国传统婚庆文化的主题,致力打造最优质的9999黄金婚庆饰品。为夯实鸳鸯金楼的 品牌地基,推广鸳鸯金楼的品牌文化,构建鸳鸯金楼的市场竞争力,企业不吝斥巨资邀请影视巨星陆毅鲍蕾夫妇担任品牌形象代言人,并将传统媒体营销与新媒体营 销结合起来,全方位进行品牌口碑建设。      

鸳鸯金楼的成功绝非偶然,它基于企业长远的战略目标及对品牌的“精雕细琢”。精益求精、注重细节、严谨专注一直是鸳鸯金楼孜孜以求的目标。鸳鸯金楼的产品涵盖了“婚嫁黄金”系列、“鸳鸯咏情”系列、“叩开心扉”系列、“鸳鸯之吻“系列等,古典与时尚融合,美观中不失高雅,让鸳鸯金楼的产品一经推出便

  与普通的加盟项目相比,鸳鸯金楼不再是简单的让加盟商通过销售产品而获利,而是运用了一种创新的方法:品牌的前500名加盟商均享有0.1%股权,成为集 体股东,并且所有股东均按照总资产1亿元的股比认购!鸳鸯金楼的这种突破式的经营模式给各地的加盟商带来了其它项目无可比拟的优势!  

  而对《向幸福出发》的独家冠名,是鸳鸯金楼品牌营销的一个重大举措。作为央视的王牌栏目,《向幸福出发》凭借独特的视角与创新的表达方式,致力为平民打造 表达爱意的舞台,实现幸福梦想,向全国观众传递爱和感动。这种情怀与鸳鸯金楼所推崇的品牌理念完美结合,把传播幸福的正能量无限扩大,让每一位鸳鸯金楼的 消费者都能感觉到幸福环绕身边。      

备受消费者喜爱与追捧。

图片 3陆毅夫妇代言

  用歌声唱出心中真爱,用鸳鸯见证一世情缘,此次鸳鸯金楼与《向幸福出发》的甜蜜联手,必将奏出一曲温暖和谐的爱之赞歌,把爱送到万千家庭。

品牌宣传方面,鸳鸯金楼设立了“央视+杂志+户外+明星公关+社会化营销”等全方位立体化的推广计划,并邀请人气巨星陆毅、鲍蕾合体代言,连续三年独家冠名央视三套王牌综艺栏目《向幸福出发》,并迅速获得了知名度。同时鸳鸯金楼积极亮相香港国际珠宝展、深圳珠宝展等多个大型珠宝展会,一经亮相就在珠宝展上惊艳四座,备受瞩目。强大的宣传攻势,强劲的宣传力度,让鸳鸯金楼收获了品牌知名度,扩大了品牌影响力,成为珠宝行业的领跑者。

  品牌定位是核心

企业运营方面,鸳鸯金楼不仅有独特的加盟体系,从商户有意向加盟开始到开业评估,鸳鸯金楼会全程为加盟商提供最全面细致的开业指导,同时鸳鸯金楼还设置了商学院APP全程辅助店铺日常运营,为鸳鸯金楼培养全方面鸳鸯精英。除此之外,今年3月,鸳鸯金楼与知名互联网金融平台钱香金融签订合同,未来一年,将为鸳鸯金楼全国500多家终端加盟门店提供1亿元金融支持,用于扶持终端加盟门店货物采购等等。

  品牌定位是每个品牌成功的核心要素,是直接向消费者展露产品优势特征的重要手段,鸳鸯金楼在这点上就做的非常成功!鸳鸯金楼所生产的AU9999黄金制品 含金量不低于999.9%,并带有国检标签,所以将品牌定位成“中国婚庆黄金9999专家”无疑是最佳选择。此外,为了高度契合“婚庆”二字,鸳鸯金楼巨 资邀请影视巨星陆毅鲍蕾夫妇出任品牌形象代言,并打造2014年全新广告大片《盛大婚礼》,奢华浪漫的场面令人惊艳。  

作为中式黄金婚庆的领军品牌,鸳鸯金楼将继续不断突破与创新,力争带给消费者更加多元化、个性化的产品,力求给加盟商更多支持与服务。打造中国传统婚庆典范,用文化内涵来提升品牌价值,创造属于鸳鸯金楼的新篇章。

图片 4鸳鸯金楼冠名央视节目

  **有效推广是关键**

  鸳鸯金楼在广告投放之前,全面考察了央视及地方卫视的收视情况和覆盖人群,然而最终选择了在央视三套大量投放广告,究其原因是央视三套的品牌高度和其覆盖 人群都与鸳鸯金楼的品牌气质、目标人群高度吻合!尤其是当广告片在央视三套播出后,加盟商的火爆加盟更是证明鸳鸯金楼决策的正确!      

  鸳鸯金楼思路清晰,每一步都走得扎实稳健,如今再度发力,独家冠名CCTV-3王牌栏目《向幸福出发》,将栏目定位与品牌文化完美契合,使整体推广策略都达到了一个全新高度。借助这一央视王牌综艺的强大平台,持续传播品牌所表达的幸福和感动!      

  正确的模式、清晰的定位、有效的推广,将这三张王牌紧紧握在手中的鸳鸯金楼,正稳扎稳打向着既定目标前进,在为消费者提供最美婚庆饰品的同时,也在悄悄改 变着中国珠宝市场的格局。在不久的将来,这个极具胆识和创意,又冷静睿智的新兴企业会给中国珠宝行业带来怎样的变化,让我们一起拭目以待。

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