来自 每日影评 2019-11-27 23:55 的文章
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Ali影业Q1巨亏,中国娱乐网

  然而,这不仅是对的樊路远考验,也是对俞永福和阿里影业的考验。在上游内容业务受挫之后,俞永福将阿里影业的战略重点收回到阿里擅长的互联网交易和基础设施技术领域。虽然俞永福对外一再解释,阿里影业仍然会继续做内容,只是做少而精,不扩量,并且不会与内容方构成竞争关系。但这也相当于公开承认了阿里的基因决定了阿里影业并不擅长内容和娱乐业务。就如同阿里曾经在并不擅长的社交领域进行的往来、淘江湖、湖畔、支付宝朋友圈探索均告失败一样,阿里影业在内容和娱乐领域的探索前景也并不光明。

所以,有人指出,在线平台要想盈利,必须向上下游渗透,上游例如影视投资,下游有衍生品销售。目前,阿里影业也在进行全产业布局,收购IP、影视制作、影视宣发、电影衍生品销售,组成一条完整的价值链。但是缺乏爆款驱动,产品线还没有实现深度整合。

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  此外,根据今年7月12日,第三方调研机构QuestMobile发布了《QuestMobile移动互联网2017年中榜单》数据显示,淘票票以MAU(月活数据)414万排名次席,仍落后猫眼电影481万MAU;速途研究院也5月27日公布的电影APP下载量排名中,淘票票4155万排名第二,还不到猫眼电影9148万下载量的一半;艾瑞咨询公布的2017年4月份APP指数,淘票票APP月度独立设备数254万,也落后于猫眼的557万。

目前,淘票票估值146亿元,较上一年A轮融资估值增加了9亿。与猫眼电影、微票儿相比,淘票票在技术、资金、人才方面拥有行业领先的竞争力。能否成为行业独角兽,盈利是摆在淘票票面前的难题。未来,淘票票为了进攻电影票务领域,大规模票补还会持续进行,与北京文化的合作,也只是增加更多内容方面的竞争砝码。但是,何时才能盈利,尚不得知。

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  但,淘票票的前景却并不令人乐观。淘票票团队近半年来异动频繁,今年5月阿里影业高管、淘票票的核心成员淘票票总裁原源放弃淘票票转身去做共享充电宝;去年12月阿里影业副总裁、淘票票总经理孔奇因贪污受贿逾千万元被警方带走;淘票票负责电影项目宣发的多位核心团队成员也被曝离职。团队不稳定显然为淘票票发展蒙上一层阴影。

在淘票票逐渐成为阿里影业的核心业务之一时,不得不注意到阿里影业掌门人的频繁变动。阿里影业第一任CEO是影视传媒行业资深人物张强。在他任职期间大量收购线下院线。连续两年亏损之后,阿里文娱集团董事长兼CEO俞永福出任阿里影业董事局主席兼任CEO。此前俞永福在上海电影节,还宣布阿里影业将从内容产业化、商业化、用户触达三个方面实现电影产业新基础设施战略目标。上海电影节过后,任期仅有8个月的俞永福就被樊路远取代了。

俞永福不惜亏损超过20%斩仓出局,对阿里影业和其本人意味深长。2014年6月,UC全面并入阿里巴巴集团,总作价40亿美元,成立阿里移动事业群,俞永福出任总裁。俞永福在阿里生涯将近4年,现在其官方身份还有阿里巴巴eWTP投资工作小组组长,高德董事长。

  这是阿里影业又一次重大人事调整。在樊路远出任CEO之前,阿里影业已经发生过几次大的人事动荡,就在不久前的6月26日,曾经担纲阿里影业CEO的张强黯然宣布辞任执行董事退出董事会执行委员会,公开宣布与董事会无任何意见分歧。

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阿里影业股价4月13日跌1.02%,收于0.97港元/股,市值为247亿港元。

  8月2日,阿里影业宣布最新的人事调整,阿里巴巴合伙人樊路远将任阿里影业CEO,同时加入阿里大文娱大班委,出任新成立的大文娱游戏业务领导小组组长,分管电影产业相关工作。

​两者能够达成合作的契机在于《战狼2》的高票房。阿里系的合一信息技术有限公司是《战狼2》的出品方,阿里影业旗下的淘票票还是《战狼2》的独家互联网联合发行平台。据北京文化董事长宋歌透露,截止到目前,《战狼2》的票房中,淘票票出票占比40%以上。

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  毕竟,在过去俞永福临危受命的8个月以来,阿里影业的战略调整和大手笔并购,并未在资本市场上获得积极的反馈。从11月俞永福履新开始对阿里影业大动手术以来,迄今阿里影业的的股价持续下挫、几近腰斩,体现的更多市场的质疑而非肯定。

3.阿里影业整体服务价值尚未体现

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  显然,淘票票在和猫眼、微影时代的市场拼杀中,还有很多硬仗要打。近期坊间传闻,猫眼和微影时代在背后共同股东腾讯撮合下正在商谈合并。对于淘票票而言,这并不是一个好消息。假如,猫眼和微影真的合并了,那么猫眼和微影的市场份额叠加起来将超过60%,将会是淘票票的2倍以上。这种态势下,淘票票要想赶超猫眼,势必会更加艰难,将会面临更加逼仄的生存空间。

2.掌门人不断更换

UC另一创始人何小鹏2017年8月从阿里巴巴离职,并于8月29日正式加入小鹏汽车,出任董事长一职。作为阿里影业执行董事,俞永福不惜斩仓,何小鹏的搭档俞永福离开阿里,估计为时不远。

  这或许是樊路远再次临危受命的真正用意所在。樊路远的花名是木华黎。这是一位蒙古开国功臣的名字,被铁木真誉为犹车之有辕,身之有臂,特别骁勇善战。樊路远2007年加入支付宝。在2010年~2013年期间,带领团队推出了快捷支付和余额宝等服务,极大提高了支付宝的用户体验。此外,樊路远也是淘票票业务的初创者,正是淘票票的早期创始团队正是来自樊路远领导的支付宝。樊路远重归淘票票,意味着淘票票票将要面临一场真正的恶战。

如果仅仅像《战狼2》、《三生三世十里桃花》这样单一合作,只集中在票房、衍生品方面,那么阿里影业这整个基础设施的效能就难以体现。

截至2017年12月31日止12月及截至2016年12月31日止年度,阿里影业亏损分别为9.5亿元及9.59亿元。2018年一个季度亏损比2017年全年亏损也相差不大。

  围绕着俞永福阐述的这一定位,阿里影业展开了一系列并购与重组,今年6月份斥资12亿卢比(1.26亿人民币)收购印度第二大在线票务公司TicketNew的多数股权,7月份斥资13.33亿元增持淘票票股权。

阿里影业收入由互联网宣发营收、国际业务、内容制作、娱乐电商等多个版块组成。淘票票只是阿里影业全产业链中关键的一条。因此,《战狼2》卖票、《三生三世十里桃花》卖衍生品这两个案例,还只是阿里影业整个平台的一个环节,整体参与感并不强。

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  为了扭转阿里影业颓势,俞永福在2016年12月临危受命出任阿里影业董事局主席,同时兼任影业CEO,重新梳理阿里影业的各条业务线。半年后,在2017年上海电影节上,俞永福对业内推出对阿里影业的战略定位:在用户触达(consumer)、内容产业化(content)和商业化(commerce)这三个维度上赋能电影产业,这将是阿里影业未来的核心战略。

随着在线票务APP入口淘票票的影响力及市场份额不断扩大,它已经超越猫眼电影,成为行业老大,占据了用户日活跃量第一的位置。背靠阿里这棵大树,淘票票迅速上位,打通了淘宝、支付宝、微博、UC头条、高德地图、优酷土豆等多个用户日活高频的多个应用场景的移动端入口,获得的导流优势不言自明,在与猫眼、格瓦拉的竞争中,完美逆袭。

淘票票烧钱执行董事斩仓 阿里影业Q1巨亏来自野火财经的原创专栏

  没有造血能力、没有盈利模式,除了持续烧钱和不断换人之外,阿里影业似乎需要更多的努力,来扭转这一局面。

作者 | 文创资讯记者 唐三彩

根据2017年财报,阿里影业互联网宣发、内容制作、综合开发三大业务板块收入强劲增长,收入达到23.66亿元,较上一年度增长162%,其中占比最大的互联网宣发业务2017年收入19.7亿元,较上一年度增长达到189%。

  阿里的电商交易基因使其对交易入口的重要性非常看重,因此淘票票被视为是阿里影业的战略性核心业务,给予巨大的业务资源和资金支持。阿里不仅将支付宝、淘宝、优酷、UC、高德的移动端App等接口资源提供给淘票票,还不断斥资支持淘票票启用大额票补与猫眼、微影时代和百度糯米等几家主要在线电影票务平台拼抢市场份额。

淘票票是典型的连接内容到用户的形式之一。从这个角度,淘票票已经完成了第一步。2015年淘票票的前身淘宝电影诞生时,市场份额还不够5%,到了2015年,淘票票市场份额就上升到15%左右,2016年增加到21%,仅次于猫眼电影,2017年超越猫眼电影。在市场份额快速增长的过程中,是大力度的烧钱补贴。2016年阿里影业亏损近10亿,其中主要亏损是由于淘票票为获取更多市场份额而投入的市场推广支出。

阿里影业公告称,根据最新未经审核综合管理账目初步评估,预期截至2018年3月31日止15个月期间净亏损在16至17亿元之间,原因是在2018年2月农历新年假期期间加大推广力度增加淘票票的市场份额,以强化其市场“领先地位”。

  在张强2014年担任阿里影业CEO期间,阿里影业持续亏损、股价低迷,根据其年报数据2015年巨亏6个亿、2016财年则净亏损9.5亿。张强在任期间,除了财务亏损态势无法扭转之外,在上游业务拓展和在线票务渠道布局上都乏善可陈。不仅其试图拓展的中外合拍片业务毫无进展,其主导制作的《摆渡人》等影片都市场表现欠佳。

1.亏损持续增加

阿里影业方面表示,淘票票市场份额稳步攀升,出票票房增速远远高于中国电影市场票房增速。2月份,阿里影业董事长兼CEO樊路远表明,2018年将是淘票票全力进攻期,目标成为中国电影行业最大网上票务平台。

  尽管过去一年间阿里影业已经为淘票票烧掉10亿票补,但淘票票一直处于一个比较尴尬的位置。公开资料显示淘票票目前票务市场份额仅次于猫眼。但万达、博纳等影投相关人士透露,最近半年来淘票票一直和微影时代进行市场份额拼杀,在线上出票量市场份额上两家均在20%~28%区间内徘徊,彼此胶着不相上下,相较猫眼30~40%左右的市场份额仍然有较为明显的差距。上述影投人士表示:淘票票带给影城的用户粘性并不高,有票补做活动的时候用户就多一些,没活动很快就下来了。

在营收增长的同时,阿里影业上半年净亏损4.85亿元,相较于去年同期净亏损4.66亿元,亏损进一步扩大。亏损增加的主要原因之一就是淘票票的巨额票务补贴费用。2017年上半年淘票票参与出品、发行的影片共有9部,协助推广和联合推广的影片有2部,累计票房超73亿元。也正是因互联网宣发业务的扩张,淘票票市场推广支出费用暴涨到11.868亿元,相比于去年同期的5.237亿元,增长了近一倍。

另外根据联交所股益披露显示,阿里影业前主席兼CEO,现执行董事俞永福于今年3月29日出尽所持公司750万股,每股平均价1.0024港元,套现751.8万港元。俞永福于2017年5月2日买入该批持股,每股平均价1.28港元,涉资达960万港元,预估此次出售将令俞永福蒙受高达200万港元或21.7%投资损失。

  在俞永福的考虑中,未来阿里影业的方向是在科技与数字平台两方面做影视基础设施公司。这可谓阿里影业成立以来最显著的一次转向,这是阿里的基因,这个做不好,包括俞永福在内现任管理层都可以下课了。

近日,各大影视公司都发布了2017半年报。其中,阿里影业2017年上半年实现营业收入10.62亿元,与去年同期相比增长313%。互联网宣发业务仍是阿里影业营收上涨的主力,收入9.139亿元,同比增长331%。

所谓全力进攻就是通过加大补贴电影票,与对手陷入价格战,造成亏损也加大,所以今年Q1期间亏损有增无减。

  显然,阿里影业和俞永福对于樊路远的受命寄予极大厚望,认为樊路远的到来有助于科技和数字平台为核心的电影产业新基础设施建设。

因此,可以说阿里影业用10亿烧出了一个淘票票。如今看来,这种战略性投入获取更多市场份额,领先优势自然不断扩大。尤其是在电影票房急速增长时,能给业务带了极大的提升作用。淘票票与《战狼2》达成独家宣发业务合作,看重的也是平台的市场地位。

阿里影业执行董事除了樊路远和俞永福,还有总裁张蔚。2008年7月3日,阿里巴巴集团宣布,星空传媒中国区原首席运营官张蔚正式加盟,出任集团资深副总裁兼战略投资部负责人。

  无论从在线出票量市占、还是APP下载量活跃度排名,淘票票依然处于明显劣势,这都是樊路远临危受命之际所要面对的挑战。面对互联网交易和电影内容双重行业属性叠加的新业务地带,樊路远是否能杀出一条血路来,还有待未来考验。

不过,淘票票在2017年爆发之时,也暗藏一些危机。

鉴于目前竞争格局,阿里影业表示票务推广不会是常态,也可能随着行业动态而不时进行调整。

频繁更换领导人,也让淘票票未来业务发展蒙上不稳定性阴影。

今年2018年2月,中国票房取得农历新年期间历史最高票房数据,而阿里影业充分发挥其市场推广效用,以强化淘票票市场领先地位,在农历新年期间投入大量资源为用户提供票务优惠,进一步推广淘票票品牌。阿里影业Q1亏损高企,即源于此。

樊路远是阿里巴巴合伙人之一,被誉为支付宝功臣。2007年加入支付宝,最有名的两项功绩是快捷支付和余额宝业务。与此同时,他也是淘票票业务创始拓荒人员之一。淘票票早期创始团队来自支付宝,而这时团队领导者正是樊路远。淘票票前身是淘宝电影,2015年经过业务整合成为阿里影业互联网宣发体系重要部分,最新估值已达到146亿元。

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而就在上周,阿里影业宣布和北京文化达成战略合作,未来将在电影宣发、互联网营销、IP联合开发、衍生品授权开发、影视投资等多个方面展开合作,联手打造中国电影产业新基础设施。

亏损无法收窄,淘票票市场份额也不能压倒猫眼微影,从2014年8月起,阿里影业先后经历第一任CEO张强,到第二任俞永福以及第三樊路远,4年不到已经3次换帅,马云若对阿里影业最高管理层动刀,也不奇怪。

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综合开发业务方面年收入5447万元,同时盈利3074万元;2016年同期该项业务收入为601万元,亏损1496万元。内容制作方面整体收入达到3.413亿元,实现盈利406万元。

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阿里影业占最主要的业务收入,互联网分发渠道收入增长较快。两项业务盈利,但阿里影业盈利情况整体受累互联网宣发业务。阿里影业去年亏损9.5亿元,造成亏损主要原因是,因为销售及市场费用高达20.87亿元,这主要是由于淘票票增加其总商品交易额及市场份额而产生市场费用。

@今日话题 @徒步三萬里 @方舟88 @小_德 @玛丽莲COCO

淘票票最大对手猫眼微影在年初传出将在香港IPO消息,融资总额约10亿美元。猫眼微影已拥有包括微信、QQ、美团、大众点评和格瓦拉等流量入口,其中仅腾讯微信和QQ合并月活用户达10亿。

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纵观整个2017年,阿里影业在推广淘票票上是不惜重金。根据当前情势,继续烧钱推广也停不下来。

阿里影业今年1季度亏损扩大,根据其公告显示,最近15个月亏损在16亿-17亿元之间,而阿里影业2017年亏损9.5亿,也就是说,2018年Q1亏损6.5亿至7.5亿。

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